Reklamy chętnie sięgają po stereotypy, próbując wykorzystać znane motywy i sięgnąć po łatwo i powszechnie zrozumiałe obrazy. Do pewnego stopnia się zmieniają, jednak w każdej reklamie dość łatwo określić, do jakiego archetypu kobiety odwołują się twórcy. Pani domu lub wręcz typowa kura domowa – to czołówka i klasyka gatunku. Pokazuje kobietę troszczącą się o swój …
Marketing szeptany – whisper marketing – to rodzaj marketingu nastawiony na bezpośrednie dotarcie do odbiorcy dzięki „spontanicznemu” przekazowi ustnemu. Może szczegółowo zaplanowany i wyreżyserowany, jednak niektórzy klienci, zadowoleni z produktu, sami o nim opowiadają swoim znajomym. Marketing szeptany uważany jest za bardzo skuteczny, ponieważ ludzie są znacznie bardziej skłonni zaufać ocenie i opinii kogoś znajomego …
Reklama reklamie nierówna. Wraz ze zmianą medium, zmienia się także podejście do reklam. Reklama tradycyjna, obejmująca radio, telewizję i gazety, nazywana typem push (ang. pchać) jest znienawidzona przez wielu ludzi jako zbyt agresywna i niedostosowana do różnych grup odbiorców. Widzów i słuchaczy przede wszystkim irytuje brak możliwości wyboru, ponieważ są skazani na wysłuchanie czy obejrzenie …
Pull&push, czyli reklama internetowa i tradycyjna Read More »
W poprzednim wpisie wyjaśniałem, jakie funkcje pełni reklama. Ale zanim cel zostanie osiągnięty, muszą wystąpić kolejne etapy oddziaływania reklamy, które do niego doprowadzą. Zrozumienie całego tego procesu i wpływu reklamy na potencjalnego konsumenta pomaga w dostosowaniu technik marketingowych dla każdego produktu i każdej grupy docelowej, co zwiększa ich efektywność. Poszczególne etapy oddziaływania reklamy określa się …
Mówiąc o reklamie, nie można pominąć funkcji, które ona pełni. Dopasowanie reklamy do pewnych założeń, do tego, co powinna wzbudzać w odbiorcach, pozwala na tworzenie reklamy, która będzie skuteczna i zapadająca w pamięć. Jakie więc są funkcje reklamy? Identyfikacyjna – pozwala na odróżnienie jednej marki od innych, buduje świadomość jej istnienia. Informacyjna – podaje konkretne …
Reklamy dzieli się ze względu na stopień jawności przekazu. Pierwszym typem są reklamy jawne, które wprost reklamują dany produkt: pokazują go i opisują. Przykładem może być ulotka dotycząca, opatrzona zdjęciami, która pozwala nie tylko zobaczyć jak wygląda oferowany produkt (przez co skutecznie wpływa na oglądającego poprzez zmysł wzroku), ale także przekonać się, co się na …
